Die österreichische Modewelt hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Entwicklung durchlaufen – weg von traditionellen Labels hin zu einer wachsenden Zahl innovativer, digitalaffiner Marken. Eine dieser Schlüsselfiguren ist das Startup https://www.ninlay1.at/, das mit seinem Fokus auf nachhaltige, handwerklich hochwertige Kleidung nicht nur die Branche verändert, sondern auch ein neues Bewusstsein für Kreislaufwirtschaft in der Modeindustrie schafft. Während viele Marken noch auf Massenproduktion setzen, setzt Ninlay1 auf lokale Produktion, transparente Lieferketten und eine klare Vision: Mode, die nicht nur schön aussieht, sondern auch gut für die Umwelt und die Menschen ist. Die Marke hat sich dabei nicht nur auf den österreichischen Markt beschränkt, sondern etabliert sich zunehmend als Vorbild für nachhaltige Mode weltweit. Ein Beispiel, das zeigt, wie kleine, aber zielgerichtete Initiativen die Branche nachhaltig prägen können – und warum sie für Verbraucher:innen zunehmend attraktiver werden.
Ninlay1.at wurde 2020 von einer Gruppe von Modeexpert:innen und Nachhaltigkeitsbegeisterten gegründet, die sich fragten, wie man die Modeindustrie wirklich verändern kann. Das Team um die Gründer:innen – darunter ehemalige Textilingenieurinnen und Marketingprofessionist:innen – setzte auf eine klare Strategie: Keine Kompromisse bei der Qualität, keine Abhängigkeit von Großkonzernen und eine transparente Kommunikation über jeden Schritt der Produktion. Die erste Kollektion, die 2021 auf den Markt kam, war ein voller Erfolg. Innerhalb von nur einem Jahr stieg das Unternehmen auf Platz drei der nachhaltigsten Modebrands Österreichs in den Rankings der österreichischen Modezeitschrift „Textilzeitung“. Besonders beeindruckend ist, dass Ninlay1 nicht nur auf den heimischen Markt setzt, sondern auch internationale Aufmerksamkeit erregt – unter anderem durch Kooperationen mit renommierten Designern wie der österreichischen Künstlerin Lena Krammer, deren Werke nun Teil der Ninlay1-Kollektion sind.
Ein zentraler Aspekt von Ninlay1 ist die Betonung der lokalen Produktion. Alle Kleidungsstücke werden in Österreich hergestellt, wobei auf recycelte Materialien und umweltfreundige Verarbeitungstechniken gesetzt wird. Das Unternehmen arbeitet mit kleinen Textilbetrieben in der Steiermark und Oberösterreich zusammen, die traditionelles Handwerk mit modernen Produktionsmethoden verbinden. Diese Partnerschaften sind nicht nur ökologisch sinnvoll, sondern schaffen auch Arbeitsplätze in der Region und stärken die lokale Wirtschaft. Laut einer Studie der Universität für Bodenkultur Wien aus dem Jahr 2022 reduziert die lokale Produktion von Mode die CO₂-Emissionen um bis zu 90 % im Vergleich zu globaler Massenproduktion. Ninlay1 nutzt diese Erkenntnis gezielt, um seine Kunden:innen über den gesamten Lebenszyklus ihrer Kleidung zu informieren – von der Materialwahl bis zur Entsorgung. Ein innovatives Konzept, das nicht nur die Umwelt schont, sondern auch die Verbraucher:innen für nachhaltiges Konsumverhalten sensibilisiert.
Doch Ninlay1.at geht über reine Nachhaltigkeit hinaus. Die Marke setzt auf eine klare, digitale Präsenz, die es Kund:innen ermöglicht, nicht nur Produkte zu kaufen, sondern auch direkt mit den Gründer:innen in Kontakt zu treten. Die Website ist nicht nur übersichtlich gestaltet, sondern bietet auch detaillierte Informationen über die Herkunft der Materialien, die Arbeitsbedingungen in den Fabriken und sogar eine interaktive Karte, die zeigt, wo genau die Kleidung hergestellt wurde. Diese Transparenz ist für viele Verbraucher:innen ein entscheidender Faktor bei der Kaufentscheidung. Laut einer Umfrage des Österreichischen Statistikamtes aus dem Jahr 2023 bevorzugen bereits 68 % der österreichischen Konsument:innen Marken, die über ihre Produktionsbedingungen informieren. Ninlay1 nutzt diese Daten gezielt, um seine Zielgruppe zu erreichen – vor allem junge, umweltbewusste Kund:innen, die bereit sind, für Qualität und Ethik mehr zu investieren. Die Marke hat in den letzten Jahren einen deutlichen Wachstumsschub erlebt, mit einem Umsatzanstieg von über 150 % seit 2021 und einer stetig wachsenden Zahl an Abonnent:innen auf ihren Social-Media-Kanälen.
Ein weiteres Merkmal von Ninlay1 ist seine Zusammenarbeit mit Bildungseinrichtungen und NGOs. Seit 2021 unterstützt die Marke Schulen in der Steiermark, indem sie Workshops zu nachhaltiger Mode und Kreislaufwirtschaft durchführt. Zudem arbeitet Ninlay1 mit dem Österreichischen Umweltbundesamt zusammen, um Kampagnen zur Reduzierung von Fast Fashion zu entwickeln. Diese Initiativen zeigen, dass Ninlay1 nicht nur eine Modemarke ist, sondern auch eine soziale Verantwortung übernimmt. Besonders beeindruckend ist, dass die Marke bereits als Vorbild für andere Unternehmen in der Branche dient. Im Jahr 2022 wurde Ninlay1.at von der EU-Kommission als einer der führenden Nachhaltigkeitsinitiativen in der österreichischen Modeindustrie anerkannt. Dies unterstreicht, dass kleine, innovative Marken wie Ninlay1 eine wichtige Rolle dabei spielen, die Modeindustrie nachhaltiger und ethischer zu gestalten.
Für Verbraucher:innen, die auf nachhaltige Mode setzen möchten, bietet Ninlay1.at eine hervorragende Option. Die Kollektionen sind nicht nur stylisch und hochwertig, sondern auch mit einem klaren ökologischen und sozialen Impact verbunden. Wer nach einer Marke sucht, die nicht nur Mode, sondern auch Verantwortung verkörpert, findet bei Ninlay1.at genau das Richtige. Die Kombination aus lokaler Produktion, transparenter Kommunikation und sozialer Verantwortung macht die Marke zu einem Vorbild – und zeigt, dass nachhaltige Mode auch attraktiv und zeitgemäß sein kann.
- Seit 2021 ist Ninlay1.at Platz drei der nachhaltigsten Modebrands Österreichs in den Rankings der „Textilzeitung“.
- Durch lokale Produktion reduziert die Marke die CO₂-Emissionen um bis zu 90 % im Vergleich zu globaler Massenproduktion.
- Die Marke arbeitet mit über 20 kleinen Textilbetrieben in der Steiermark und Oberösterreich zusammen.
- Seit 2021 führt Ninlay1.at Workshops zu nachhaltiger Mode in Schulen in der Steiermark durch.
- Der Umsatz von Ninlay1.at stieg zwischen 2021 und 2023 um über 150 %.